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SEO排名下降:一步一步的恢復指南

發布日期:2017-12-14 作者: 點擊:

SEO排名下降:一步一步的恢復指南


幾周前,我的網站關鍵部分的網頁排名在一天內平均下降了一個完整的位置。我已經從事SEO了7年了,但是我仍然像一只被切斷頭部的雞,我無法弄清楚我的錯誤。有很多事情可能出現了問題:我或我的團隊是否無意中混淆了內部鏈接權益?我們失去了鏈接嗎?谷歌不斷更新的算法是否使我徹底失靈了?

由于這個下降發生在一組頁面上,所以我假設它與我們的網站或頁面結構有關。我花了美好的一天專注于技術的搜索引擎優化上。我意識到我的錯誤,決定整理出一個指南來確保下一次不再發生,我將有效地做我的研究。我的朋友們將會從中收獲經驗。



首先,確定有一個排名變化。

好的,我必須從這開始:在你這個兔子洞的排名變化下降之前,確保實際上有一個排名變化。 您的排名跟蹤器可能沒有正確的本地化,或已經取得了Google的排名實驗或個性化


找出:

· 受影響頁面有機流量下降?

我們從這里開始,因為這是您對網站最可靠的數據。 Google Search Console和排名跟蹤器正在試圖查看Google在做什么; 您的網站分析工具只是跟蹤用戶數量。

在下降之前和之后,每周比較受影響網頁有機流量,確保比較一周中的相似日期。

這個下降比大多數星期的變化更嚴重嗎?

節假日周末下降嗎?有沒有原因可能會導致搜索量下降的?

· Google Search Console是否顯示類似的排名?

使用搜索分析查看給定關鍵字,網頁或組合的點擊次數,展示次數和平均排名。

GSC的排名與排名跟蹤器中的排名相似嗎? (確保使用所選關鍵字的運行報告。)

· 您的排名跟蹤器是否持續排名下降?

我建議您每天為重要關鍵字追蹤排名,這樣您就可以知道排名在幾天之內是否持續下降。

如果你正在尋找一個工具推薦,我喜歡Stat。


如果您剛剛看到排名工具下降,您的流量和GSC點擊仍然上升,請注意事項,并盡量不要驚慌。只要我看到一個問題,就會看到很多的自然波動。

但是,如果您看到排名有變化,請開始閱讀本指南。

要弄清楚是什么問題。



1.Google更新了算法嗎?


Google至少每天都會默默無聞的推出新的算法更新。好消息是,有SEO的聯盟是致力于記錄這些變化。


· 在你看到變化的期間內有沒有任何SEO文章或博客談論這個變化的? 

查看:

    MozCast

    Search Engine Land

    Search Engine Watch

· 你有沒有看到有關這類變化的SEO朋友? 專業提示:與運行與您的網站或行業相似的


網站的SEO交朋友。坦白說一下和運行類似測試的SEO一起運行是有很多幫助的。

確保你明白:

· 谷歌懲罰究竟是什么?

· 為什么Google做出改變?


避免算法懲罰的最佳方法是做出Google想要的SEO策略。

你的下一步是組織一個策略,將自己擺脫這種懲罰,或至少保護你的網站免受下一個損害。



2.你的網站是否丟失了鏈接


從Ahrefs或Majestic拉出丟失的鏈接報告。他們是最有聲望的鏈接計數器,它們的索引是每天更新的。


· 是否有一個明顯的網站范圍的鏈接下降?

· 有沒有一個明顯的鏈接下降到頁面或一組頁面你看到的排名更改?

· 是否有一個明顯的鏈接下降到您網站上的頁面,鏈接到您看到的排名更改的頁面或一組頁面?


 在您的網站上運行Screaming Frog,以查找哪些頁面在內部鏈接到受影響的頁面。檢查與受影響的頁面之間的一個鏈接的內部鏈接計數。


· 是否有一個明顯的鏈接下降到頁面或一組頁面的入站鏈接,您已經看到排名更改?


使用Ahrefs或Majestic查找鏈接到受影響的網頁的網站。

有人遭受了最近的鏈接丟失?

他們最近是否更新了他們的網站? 這是否改變了他們的URL,導航結構或頁內容?



如果這是你的問題...

這里的關鍵是弄清楚誰丟失了鏈接,為什么,你可以嘗試重新獲得或替換它們。


· 你可以返還鏈接嗎?

您與提供鏈接的網站所有者有關系嗎? 伸手可能會有幫助。

鏈接在站點更新過程中被刪除? 也許這是偶然的。伸出援手,看看能否說服他們更換掉。

鏈接被刪除并替換為不同來源的鏈接? 調查新的來源,如何使您的鏈接更吸引人? 更新您的內容,并聯系到鏈接站點所有者。


· 你能說服你的內部團隊投資新的鏈接來快速替代舊的鏈接嗎?

顯示有多少鏈接下降影響您的排名,并要求更換它們需要的資源。

如果您是第一個建立這類丟失鏈接的,那么這將是棘手的,所以如果您這樣做,請確保您已經制定了下一次建立長期戰略的策略。



3.您是否更改了受影響的頁面?


如果您或您的團隊最近更改了受影響的網頁,Google可能會認為它們與以前曾經是目標關鍵字相關。


· 你是否改變了URL嗎?

不要更改URL。 網址作為Google的唯一標識符; 即使內容相同,新的網址也意味著新的頁面。

· 目標關鍵字是從頁面標題H1還是H2s中刪除?

· 目標關鍵字的關鍵字密度是否低于以前的關鍵字密度?

· Google可以閱讀頁面上的所有內容嗎?


通過搜索緩存來查看Google的緩存:www.yourdomain.com/your-page可以看到Google看到的。


· Google可以訪問您的網站嗎? 檢查Google Search Console的服務器和爬網報告。



如果這是你的問題...

好消息! 您可以恢復您的網站,并重新獲得您輸入的流量。


·如果您更改了URL,請查看是否可以將其更改。 如果沒有,請確保舊網址是301重定向到新的URL。

·如果您更改了頁面上的文本,請嘗試將其還原為舊文本。等待您的排名備份,然后再次嘗試更改文本,此時請牢記關鍵字密度。

·如果Google無法讀取您網頁上的所有內容,那么這是一個很大的交易。 將其傳達給您的開發團隊。(我發現開發團隊經常低估SEO的影響,但“Googlebot無法讀取頁面”是一個非常易懂,有影響力的問題。)



4.您是否將內部鏈接更改為受影響的頁面?


如果您或您的團隊添加或刪除內部鏈接,則可能會改變鏈接股權流經您網站的方式,從而改變Google對您網站頁面的感知價值。

· 您或您的團隊最近是否在任何地方更新網站導航?

   一些常見的位置檢查:

      頂部導航

      側面導航

      頁腳導航

      推薦產品

      建議的博文

· 您或您的團隊最近是否更新了鏈接到目標網頁的網站上的關鍵網頁?

      一些頁面要檢查:

      主頁

      熱門類別頁面

      Linkbait博客文章或文章

· 您或您的團隊最近是否更新了指向目標網頁鏈接的錨文本? 它還包括目標關鍵字嗎?



如果這是你的問題...

找出從指向受影響的頁面中刪除了多少內部鏈接。 如果您可以訪問舊版本的網站,請在新版本的舊版本上運行Screaming Frog(或類似的抓取工具),以便比較入站鏈接計數(稱為SF中的鏈接)。 如果您無法訪問舊版本的網站,請花幾個小時來比較導航更改,并在新布局可能受到影響的網頁的任何地方進行標記。


如何解決問題取決于您對網站結構的影響。 最好在網站的導航結構中解決這個問題,但是我們的許多SEO在主要導航時被UX團隊推翻。 如果是這樣,請考慮系統的方法來添加可以控制內容的鏈接。

 一些常見的選擇:

    在產品說明中

    在博客文章

    在頁腳中(由于UX通常會承認,很少有人使用頁腳)


請注意,刪除鏈接并在以后或從網站上的不同位置添加它們可能與原始內部鏈接的效果可能不同。 您將希望關注您的排名,并添加更多的內部鏈接,而不是受影響的頁面丟失,以確保您重新獲得您的Google排名。


5.Google的用戶反饋意見表明您應該有不同的排名。


Google正在使用機器學習來確定排名。 這意味著它們至少部分可以根據SERP的點擊率和訪問者返回Google之前留在您的頁面上的時間來衡量您的網頁的價值。


· 你最近添加了一個彈出窗口是否增加跳出率?

· 頁面是否需要更長的時間加載?


檢查服務器響應時間。 如果幾秒鐘都沒有任何事情發生,人們就可能會放棄。

檢查整頁加載。 你有沒有添加一些需要永久加載的東西,導致訪問者快速放棄?


· 你改變了你的頁面標題? 降低點擊率嗎? (我在11月下旬優化了頁面標題,而一次更改將平均排名從500頁上升到了12頁,達到9.一個將會反過來。



如果這是你的問題...

· 如果問題是一個新的彈出窗口,請盡力說服您的營銷團隊測試不同類型的彈出窗口。 

  這里有一些選擇:

      滾動彈出窗口

      定時彈出窗口

      退出彈出窗口

      頁面頂部或底部的穩定橫幅(帶有一個大的按鈕我的按鈕!)

· 如果您的網頁加載時間較長,則需要開發團隊。 將失去的價值從較少的SEO轉化中組合起來,因為你已經失去了一些排名,你將有一個非常強大的開發時間。

· 如果您更改了頁面標題,請快速更改它們! 將此測試標記為dud,并確保您在運行下一個測試之前先學習該測試。



6.你的競爭改變了


你可能已經改變了排名,不是因為你做了任何事情,而是因為你的競爭變得更強或更弱,使用您的排名工具來識別從排名變化中獲得或損失最多的競爭對手。 使用一個像Vistaista(付費,但值得的)或Wayback機器(免費但是很多的數據)的工具來查找你的競爭對手的網站的變化。


· 當您的網站排名發生變化時,哪些競爭對手獲得或損失最多?

· 競爭是否獲得或失去了入境鏈接? (詳細問題請參考#2)

· 那場競爭是否改變了競爭對手的頁面? (詳細問題請參考#3)

· 那場競爭是否改變了內部的聯系結構? (有關詳細問題,請參閱#4)

· 那場競爭是否開始得到更好的點擊率或者從SERP那里留下他們的網頁? (詳細問題請參考#5)



如果這是你的問題...

你的經理人可能是在欺騙你的。 但是有一個好處是:您可以了解您的競爭對手有何作用。 他們做了研究,測試了一個變化,并為他們付出了代價。現在你知道這個價值!模仿你的競爭對手,但是嘗試比這更好的做到這一點,否則你總是在追趕。



現在你知道該怎么辦了嗎?

 

你可能還在恐慌,但希望這篇文章可以指導你做一些建設性的解決方案,對排名下降的最佳反應是一個很好的解釋和計劃。


轉載請注明出處,全球貿易通-外貿電商學院http://edu.bossgoo.com/marketing/seo/312.html


本文網址:http://www.coahxu.tw/news/365.html

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