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5個你需要掌握的大規模SEO和內容轉換

發布日期:2016-07-27 作者: 點擊:

5個你需要掌握的大規模SEO和內容轉換


在過去五年里,Google已經投放了大量的營銷人員。所有這些巨大的變化隨著主要的算法更新轉移到移動終端的變化而變化。但是,他們具有相同的目標:為用戶提供最佳的搜索體驗。Google希望盡可能快地在正確的時間向用戶展示最佳的內容。


一些營銷人員努力跟上并適應這些巨大變化。同時,其他品牌正在蓬勃發展。這是為什么呢?因為他們通過專注于內容和質量的方式,已經學會了保持領先于Google不斷發展的算法。


智能營銷人員知道他們必須與Google有類似的目標。這意味著提供共鳴,參與和轉換的內容,無論何時何地消費者都會發現它。


重要的是不要僅僅看Google今天在哪里,而是在未來六個月,明年以及其他地區的位置。如果您能夠保持領先于這些重大轉變,您可以在Google和您的競爭對手中保持領先地位。


搜索的未來從現在開始。現在是開始思考前進的時候!以下是我們今年下半年需要掌握的5個SEO要點。

1

從SEO到“SEO和內容融合”

就像內容本身還不足以保證SEO成功一樣,只有SEO不足以保證人們能夠發現和吸引你的內容。數據幫助營銷人員了解消費者的意圖,創建符合客戶之旅的智能內容,以提供成功和難忘的體驗。

營銷人員如何掌握這種轉變:

1

確保您的內容是基于數據創建的

沒有數據的內容營銷是缺乏目的的。定義對您的品牌至關重要的受眾群體,參與度和轉化指標。跟蹤并測量這些數據,以獲得創建有意義的內容,讓人們想要消費并改進未來內容營銷工作所需的見解。

2

促進搜索,社會和內容協同

結合自然搜索,社會和內容幫助品牌實現目標。從頭開始,SEO創建高質量的內容可以提高搜索的可見性。那么這個偉大的內容可以通過社交媒體進一步放大,這創造了你以后可以通過搜索收獲的需求。

3

最大限度地提高搜索引擎結果頁面(SERP)占用空間

創建和優化高ROI的內容,如文章/視頻和信息圖表,幫助人們(通過回答重要或流行的問題或提供實用的信息)或利用時尚的話題。然后通過以特色片段/網站鏈接/相關問題/圖像/視頻和推文贏得房地產,幫助您的品牌在SERP中脫穎而出。

2

從移動到移動第一

多年來,Google向營銷人員介紹了即將到來的手機轉向。到2015年,移動搜索超過了桌面設備。今天,優化移動搜索,設備和可用性已經不再是可選的。這是強制性的,如果您想利用移動微時刻,您的品牌必須能夠準備就緒。

營銷人員如何掌握這種轉變:

1

認識到這是一個移動第一的世界

根據BrightEdge研究(我的公司),不是移動優化的品牌的流量減少了68%。這意味著了解移動用戶行為和意圖今天至關重要。確保您的移動體驗符合(但理想情況下超過)預期,否則可能會導致競爭對手失去市場份額和收入。

2

讓您的移動SEO更加快速

除了有吸引力和易于瀏覽之外,移動網站必須快速。據Google的調查顯示,53%的移動用戶離開了需要三秒鐘以上的站點。技術移動SEO最佳實踐(例如,圖像優化,重定向,JavaScript和CSS)是當今數字世界進入的必要障礙。

3

考慮上下文移動內容

專注于創建移動用戶想要的內容,并找到有價值的內容。通常,移動用戶處于研究模式。他們正在搜索他們需要的信息,或者他們需要一些靈感。確保您的品牌在那里,并且在準備轉換時影響到這一決定,這比在智能手機上更有可能在桌面或商店上。

3

從本地到超本地化

營銷人員的超臨界機會從未如此。超本地定位可讓您根據其位置接觸到用戶。這是品牌利用“近我”搜索和“我想要去”的微時刻的一個很好的方式,變得高度相關和超值。

營銷人員如何掌握這種轉變:

1

擁有本地搜索

確保人們搜索的關鍵聯系信息是突出的或易于查找。這包括名稱,地址,電話,時間和方向。

2

超局部優化=超重要

Google的個性化超本地化結果可以為更小的地理位置提供更多的可見性。優化您的Google我的商家頁面,創建本地化內容和目標網頁,使用本地業務模式標記并監控本地關鍵字排名的效果。

3

了解本地和移動的交點

根據Google的說法,在智能手機上進行本地搜索的人有更高的意圖:有50%的智能手機用戶將在一天內訪問商家或商店。對本地進行優化也意味著對在線旅行中的用戶進行優化。這些人與其他設備上進行本地搜索的人有不同的需求和期望。

4

從文字到聲音

約20%至25%的移動查詢是語音搜索,具體取決于您在Google上的信息。雖然聲明文本搜索的死亡顯然還為時過早,但語音搜索是營銷人員需要注意前進的新興領域。隨著消費者采用虛擬助手(例如Siri,Alexa)的增加,語音搜索將繼續上升。

營銷人員如何掌握這種轉變:

1

更多的語音搜索,就有更多的答案

語音搜索將帶來不同類型的搜索結果,因為大多數語音搜索是問題(誰,什么,在哪里,何時,為什么,如何)。幸運的是,營銷人員,這些問題也揭示了用戶的意圖。識別高意圖關鍵字,并優化回答這些問題的內容,以確保您的品牌在不斷變化的SERP中找到。

2

促使語音搜索上升

人們正在采用語音搜索,因為它現在比以往任何時候都更準確和有用 - 它比在智能手機鍵盤上打字更快更容易。根據comScore的預測,到2020年,所有搜索中有50%將是語音搜索。以滿足這些類型的搜索者需求的格式來識別和提供內容。

3

了解智能代理

許多語音搜索發生在家里,除了在車內或在旅途中,導致一個更連接的世界。這些智能代理正在使用語義,搜索歷史和用戶興趣和行為來提供最好的結果。所以,在決策的正確時刻,確保內容符合客戶的意圖和利益。成為最好的答案。

5

從數據到機器學習

Google部分依靠RankBrain的機器學習,了解大量數據,并為用戶提供最佳的搜索結果。作為營銷人員,我們也必須轉向機器學習來了解觀眾的意圖,興趣和行為,以便我們可以提供和個性化他們想要的內容。

營銷人員如何掌握這種轉變:

1

查看數據作為真相的來源

我們正在圍繞數據集成和性能構建Martech堆棧,因為我們只需要太多的數據,并且沒有足夠的分析人員或當天的時間來理解這一切。為了充分利用需求,現貨模式并保持競爭優勢,營銷人員需要超越“什么”數據來了解分析的“何時”和“為什么”。

2

利用AI和機器學習

機器學習幫助營銷人員花更少的時間分析數據,并創造更多的時間來創建內容,從而吸引和影響潛在客戶和客戶。讓AI和機器學習能夠為您的受眾群體和內容表現提供可操作的洞察。

3

定義度量和度量

數據允許營銷人員更快更準確地做出更準確的決策。定義對您的品牌至關重要的指標,并監控您的搜索和內容數據。這樣可以跟蹤您的進度,迭代和改進您的內容制作和自然搜索優化,以獲得更大的可見性和更大的聲音份額。

結論

每年有80億美元的預測將在SEO上投入使用 - 而到2019年,內容營銷將達到300億美元以上的行業,利益相關者可能會將SEO和內容營銷視為成本中心而不是收入中心。 這將是一個錯誤。搜索引擎優化和數據對于具有實際ROI的成功的集成數字戰略至關重要。 通過了解上述五點并始終測量結果,您將能夠展示創造有效,有吸引力,智能的內容是獲得收益的道路,真正值得投資。





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